درس النصوص: نظريات الإشهار

مدخل مفاهيمي

       الإشهار خطاب تواصلي يمس حقل التجارة، وترويج البضاعة والخدمات، ويعكس تزايد الإنتاج والحاجة إلى الترويج داخل المجتمعات الاستهلاكية التي تعرف وفرة المنتجات والخدمات وتنافس المنتجين، وتزايد وكالات الإشهار ووسائط الإعلام والتواصل. والخطاب الإشهاري خطاب دالّ يوظف مكونات لغوية وصوتية وتصويرية وغيرها، يقصد استمالة المتلقي، والتأثير فيه، بغية تحويله إلى مستهلك للمنتج أو الخدمة أو الفكرة، أو لتحسيسه بقيمة معينة.

       وللخطاب الإشهاري مؤشرات وخصائص، نجملها فيما يلي:

درس النصوص: التكنولوجيا و الثقافة

 

مدخل مفاهيمي:  

التكنولوجيا هي تطبيق المعرفة العلمية في شتى مجالات الإنتاج والحياة، وهي عامل متغير مع الزمان، تتطور كما ونوعا من خلال الخبرة العلمية. وقد أصبحت مطلبا أساسيا لتحقيق التقدم، وتوفير منافع للإنسان، ولكنها من جانب آخر تساهم في تدمير البشرية، عن طريق إنتاج وسائل جديدة للحرب والتدمير. فإذا كانت التكنولوجيا قد هيأت وسائل التقدم الهائل، فإنها ساهمت في تدهور سريع في القيم الاجتماعية والثقافية والأخلاقية.

درس النصوص : التنمية الإنسانية

 مدخل مفاهيمي:  

يعتبر مصطلح التنمية من المصطلحات التي أصبحت تشهد رواجا كبيرا في الساحة الثقافية، وقد ارتبط مفهومها بعلم الاقتصاد، ثم اتسع ليشمل باقي المجالات الأخرى التي تهم الإنسان، وهي لفظة يتجاوز معناها اللغوي الذي يحيل على النماء والزيادة إلى الدلالة على تلك التغييرات الجذرية المحدثة في مجتمع ما لدفعه إلى التطور الذاتي المستمر بما يكفل تحسين حياة أفراده اقتصاديا وسياسيا واجتماعيا وثقافيا بشكل يرقى به إلى مستوى الدول المتقدمة.

         ويبقى الإنسان هو محور التنمية البشرية وهدفَها الأساس؛ وذلك باستهداف حقوقه الإنسانية قصد توفيرها له حتى ينعم بالرفاهية والاطمئنان في الحياة التي يعيشها مثل الحرية، الطعام، الشراب، اللباس، التعليم، الصحة، السكن، الضمان الاجتماعي، حرية التعبير والاعتقاد، المساواة ... إلى جانب تنمية طاقاته البدنية والعقلية والاجتماعية والروحية والمهارية والإبداعية..

درس النصوص: مجتمع مدني فعال في المغرب

 مدخل مفاهيمي

         الصحافة نشاط إعلامي يهتم بنقل الأخبار عبر وسائط سمعية وبصرية. ويشكل الخبر موضوع الخطاب الصحفي. يعرضه الصحفي وفق شروط أخلاقية ومهنية توجب عليه الأمانة والدقة والمسؤولية، ويعالجه شرحا وتفسيرا وتحليلا ونقدا. والخطاب الصحفي خطاب يتجسد في أشكال الصحافة المختلفة أنواعها؛ السمعية والمكتوبة والمرئية، وهو خطاب يتوسل بآليات الإقناع، وتقنيات العرض المنسجمة مع الأهداف المتوخاة من ورائه. ومؤشرات الخطاب الصحفي: الشكل الطباعي المعتمد على الأعمدة، مصدر الخبر (جريدة أو مجلة صحفية)، اسم الصحفي/ الصحفية، توظيف الصورة. ومن خصائص الخطاب الصحفي: مراعاة الأمانة والمصداقية في نقل وتوثيق الخبر، والإحالة على الزمان والمكان، واستخدام الأرقام والإحصائيات، وتوظيف لغة تقريرية مباشرة، واعتماد الأسلوب الخبري....

درس النصوص : آليات الخطاب الإشهاري

مدخل مفاهيمي

       الإشهار خطاب تواصلي يمس حقل التجارة، وترويج البضاعة والخدمات، ويعكس تزايد الإنتاج والحاجة إلى الترويج داخل المجتمعات الاستهلاكية التي تعرف وفرة المنتجات والخدمات وتنافس المنتجين، وتزايد وكالات الإشهار ووسائط الإعلام والتواصل. والخطاب الإشهاري خطاب دالّ يوظف مكونات لغوية وصوتية وتصويرية وغيرها، يقصد استمالة المتلقي، والتأثير فيه، بغية تحويله إلى مستهلك للمنتج أو الخدمة أو الفكرة، أو لتحسيسه بقيمة معينة.

       وللخطاب الإشهاري مؤشرات وخصائص، نجملها فيما يلي: